隨著人們?cè)诮】迪M(fèi)需求上的覺醒，天然有機(jī)的產(chǎn)品越來越受到市場(chǎng)青睞，一些產(chǎn)茶區(qū)、茶企也在緊緊圍繞“綠色”發(fā)展理念，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)有機(jī)綠色茶葉的長足發(fā)展，“有機(jī)茶”成為近年在國內(nèi)市場(chǎng)上興起的一股新潮流。
近日，隨著福海2020款班章有機(jī)茶新品的如期而至，眾人又將目光聚焦到了有機(jī)茶這一熱門細(xì)分領(lǐng)域。這也是福海茶廠自2016年以來，已連續(xù)5年推出班章有機(jī)茶系列，而“班章有機(jī)茶”家族陣容不斷壯大的背后，也被業(yè)界解讀為福海不斷加碼有機(jī)戰(zhàn)略。
那么，班章有機(jī)茶的前景是否值得期待?其持續(xù)深耕名山有機(jī)茶的背后究竟有何深意?福海持續(xù)加碼有機(jī)茶戰(zhàn)略，給正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級(jí)的茶行業(yè)會(huì)帶來哪些啟示?
迎合主流趨勢(shì)，發(fā)力有機(jī)理念
名山有機(jī)茶有望成為下一個(gè)風(fēng)口
從全球來看，有機(jī)茶發(fā)展至今已有30多年的歷史了，對(duì)于國內(nèi)而言，有機(jī)茶市場(chǎng)作為近些年培育出來的新市場(chǎng)，產(chǎn)量規(guī)模雖不算很大，但其“天然、稀缺、安全”的三大特性備受人們熱捧，已成為高端市場(chǎng)新亮點(diǎn)。
在此前舉行的2020年綠色云茶品牌發(fā)展論壇上，針對(duì)未來云茶行業(yè)風(fēng)口的挖掘和把脈，福海茶廠董事長楊新源談道：“在普洱茶行業(yè)獲得快速發(fā)展的這十多年里，山頭茶、古樹茶等概念豐富了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值，但存在信息不對(duì)稱、缺乏相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)盲目追捧等因素，只有把握健康、有機(jī)、消費(fèi)升級(jí)及客戶追求性價(jià)比等行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，才能在市場(chǎng)中占有一席之地?！?span style="font-size: 1rem;">
福海茶廠董事長楊新源
有數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)有機(jī)茶產(chǎn)量，僅占茶葉總產(chǎn)量的2%左右，有機(jī)茶存在較大的市場(chǎng)擴(kuò)容機(jī)會(huì)。
而“班章”又是當(dāng)下深受茶友追捧的普洱茶產(chǎn)區(qū)之一，從產(chǎn)品端來說，名山有機(jī)茶有望成為下一個(gè)風(fēng)口。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，后疫情時(shí)代，品質(zhì)、健康將成消費(fèi)主旋律，而茶行業(yè)的品牌集中度日益增強(qiáng)，行業(yè)也加速進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略機(jī)遇期，這需要茶企重新評(píng)估有機(jī)茶這一細(xì)分市場(chǎng)的能量。
以“名山+有機(jī)”的新主張，福海趁勢(shì)出擊搶占制高點(diǎn)，不僅借高品質(zhì)消費(fèi)的市場(chǎng)趨勢(shì)，加速產(chǎn)品的全國化布局，更是推動(dòng)班章有機(jī)茶系列從產(chǎn)品上升到品牌高度，來進(jìn)入縱深發(fā)展。這帶來的好處就是：大大降低了消費(fèi)者進(jìn)入名山有機(jī)茶的門檻，而且，還將助推整個(gè)有機(jī)普洱茶品類加速市場(chǎng)教育的進(jìn)程。
福海有機(jī)茶的成長之路
用細(xì)節(jié)決定高度，用執(zhí)著打造良品
誠然，綠色有機(jī)茶葉是一種無污染，純天然的茶葉，是茶葉中最高品質(zhì)的代表，“有機(jī)茶”一直是一個(gè)非常好的細(xì)分賽道，但門檻也非常高。
早些年，為在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的茶葉市場(chǎng)之中發(fā)掘新的藍(lán)海，福海茶廠投巨資打造了純自然生態(tài)的班章有機(jī)茶園，而且在2005年，福海茶廠就已在普洱茶行業(yè)率先通過了有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證。放到現(xiàn)在來看，福海在有機(jī)發(fā)展上的布局已經(jīng)是著眼于未來。
興茶君了解到，福海的班章有機(jī)生態(tài)茶園基地位于北緯21°-22°的黃金產(chǎn)茶地帶，勐海縣水源地——布朗山納達(dá)勐一級(jí)水源保護(hù)區(qū)內(nèi)，海拔1700至1900米山域，有著適合茶樹生長的生態(tài)環(huán)境。
在這片自然饋贈(zèng)的黃金產(chǎn)茶帶上，福海茶廠用最質(zhì)樸的方式對(duì)待每一片有機(jī)鮮葉，全流程有機(jī)栽培、種植、護(hù)理及加工，從土壤到班章有機(jī)茶成品，全程受權(quán)威機(jī)構(gòu)監(jiān)管，從源頭上保證有機(jī)茶的可控品質(zhì)。
在“有機(jī)”路上持守15載的福海，按照有機(jī)茶的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)打造了一條專屬班章有機(jī)系列產(chǎn)品的有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)鏈：對(duì)班章有機(jī)茶全程高標(biāo)準(zhǔn)把關(guān)，堅(jiān)決執(zhí)行從種植-采摘-生產(chǎn)-物流-銷售5大環(huán)節(jié)，幾十項(xiàng)細(xì)項(xiàng)指標(biāo)的嚴(yán)格檢測(cè)，從茶園到茶杯，建立班章有機(jī)茶質(zhì)量可追溯管理體系。
而福海對(duì)“品質(zhì)”的初心，也換來了市場(chǎng)的回饋，從市場(chǎng)聲量到銷量都有了明顯的變化，據(jù)了解，2019年，福海班章有機(jī)茶產(chǎn)品貢獻(xiàn)的營收同比保持了較快增長。
眾所周知，國內(nèi)自身擁有名山有機(jī)茶園同時(shí)又做有機(jī)茶產(chǎn)品的茶企，還是非常少的。
擁有5000畝自有純自然班章有機(jī)茶園基地，在制茶技藝上又有37年的雄厚積淀，福海敢于在品質(zhì)上建立班章有機(jī)茶的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，因?yàn)楦：Ｓ羞@個(gè)底氣。而通過這種持續(xù)性的品質(zhì)打造方式，消費(fèi)者和投資者對(duì)有班章機(jī)茶的認(rèn)可度正在快速提升。
多維度塑造“頂級(jí)信譽(yù)產(chǎn)品”
打造班章茶區(qū)發(fā)展新引擎
值得注意的是，在2020款班章有機(jī)茶新品發(fā)布會(huì)上，福海將班章有機(jī)茶定位為福?！绊敿?jí)信譽(yù)產(chǎn)品體系”，引發(fā)了業(yè)界廣泛熱議。
“消費(fèi)者在選擇有機(jī)茶品時(shí)，依舊面臨著信息不對(duì)稱、標(biāo)準(zhǔn)混亂等問題，如何降低消費(fèi)者的選擇成本，打造一款高品質(zhì)的頂級(jí)信譽(yù)產(chǎn)品就顯得尤為重要。”在福海茶廠營銷中心副總經(jīng)理、策劃總監(jiān)方樹宏看來：班章有機(jī)茶，用真實(shí)的態(tài)度、透明的標(biāo)準(zhǔn)，能夠幫助消費(fèi)者減少疑惑，在行業(yè)內(nèi)樹立一個(gè)生態(tài)有機(jī)發(fā)展的標(biāo)桿，也有助力云茶產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展。
福海茶廠營銷中心副總經(jīng)理、策劃總監(jiān)方樹宏
圍繞“頂級(jí)信譽(yù)產(chǎn)品體系”，福海也啟動(dòng)了強(qiáng)大的宣傳支持體系，通過投放央視廣告進(jìn)行品牌的認(rèn)同教育，積極對(duì)機(jī)場(chǎng)、火車站、茶葉城進(jìn)行覆蓋宣傳，并在微信、今日頭條等媒體平臺(tái)上進(jìn)行了精準(zhǔn)投放，不斷構(gòu)建班章有機(jī)茶的“頂級(jí)信譽(yù)”體系。
此外，福海更從生活方式和生活態(tài)度上，通過接下來在全國近30個(gè)城市舉行班章有機(jī)茶城市主題茶會(huì)，嘗試與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感溝通，以激發(fā)更多茶友對(duì)有機(jī)品質(zhì)生活的情感共鳴。
在健康中國、消費(fèi)升級(jí)的大浪潮下，有機(jī)茶為有茶行業(yè)的發(fā)展帶來了新的想象空間，有機(jī)茶逐漸成為行業(yè)熱點(diǎn)，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長態(tài)勢(shì)，圍繞有機(jī)茶的競(jìng)爭(zhēng)早已開跑。作為勐?？h最早一批布局有機(jī)茶的企業(yè)，福?！懊?有機(jī)”的模式，為普洱茶行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打開了新視野，也或?qū)⒊蔀榘嗾虏鑵^(qū)綠色發(fā)展的新引擎。
來源：興茶網(wǎng)
